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36氪
速卖通登上IFA展台：AI硬件品类出海翻倍，Brand+在欧11国品牌销售渗透率超50%｜最前线
36氪 ·
2026-09-07 20:40
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AI 摘要
<p>作者｜黄楠</p>
<p>编辑｜袁斯来</p>
<p>IFA 2026展会现场，"出海四小龙"之一的速卖通首次出现在这个全球顶级消费电子展。展台上，9家中国品牌的产品罗列排开，品类从AI智能眼镜、仿生扑翼飞行器、3D打印机到电动自行车，覆盖了近年最热门的几个赛道。</p>
<p>这个场面放在几年前很难想象。一个跨境电商平台不谈卖货、不推爆款，转而对外展示第三方品牌出海，映射出跨境行业正在发生的叙事转变。</p>
<p>欧盟税改落地之后，跨境行业迎来一轮剧烈的行业洗牌。关税成本上升，直接冲击依靠低价走量的经营模式。</p>
<p>这一背景下，速卖通在8月欧盟市场销售额逆
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